Malgré une campagne Kickstarter s’élevant à plus de 350 000 dollars collectés et un engouement viral sur internet au lancement de la marque, les 4 fondateurs de la société Aced design ont annoncé via un communiqué qu’ils fermaient boutique : “Nous avons d’autres projets en vue et pensons qu’il est temps de mettre fin à ces 3 années d’aventure. Merci au “Romp Squad” d’avoir fait vivre ce projet en repoussant les limites de la mode masculine.” Okok, c’est cool mais c’est quoi exactement Original romphim ?
Fashion faux pas ou tenue stylée ?
Le “Romper” a suscité un intérêt mitigé à ses débuts avant de faire de nombreux heureux notamment au sein de la communauté LGBT. Le vêtement une pièce manche courtes permet un confort assuré et apporte une touche d’originalité certaine avec des couleurs vives et des motifs à fleurs prononcés. Le moins que l’on puisse dire, c’est que la marque n’a pas misé sur la sobriété. Et ce n’est pas pour déplaire aux 3000 participants de la campagne de financement participatif. Considéré comme trop extravagant pour certains, le combishort pour homme reste néanmoins un article de révolution prisé des mecs en quête de nouveauté et des festivaliers téméraires.
Un projet ambitieux
Originalromphim, c’est avant tout quatre étudiants de l’école de commerce de Chicago avec un projet révolutionnaire : proposer aux hommes des combishorts décontractés et confortables, du jamais vu (ou presque) auparavant ! L’objectif initial était de 10 000 dollars pour démarrer les premières productions. Finalement, les jeunes entrepreneurs ont pu profiter d’une cagnotte 35 fois supérieure au montant prévu. Lors d’une interview pour le Huffington Post, ils dénoncent une certaine « réticence chez les hommes hétéros à porter un vêtement traditionnellement féminin » et souhaitent encourager cette démarche davantage. L’idée est de repousser les standards très basiques de la mode masculine en proposant une tenue d’été fun qui remplace le traditionnel combo short-chemise. Un peu d’innovation guys!
Romphim : Bad buzz ou Business Success ?
Après seulement 3 ans d’activité, les dirigeants de Romphim se retirent du marché de manière définitive. Chez La Totale, on se demande encore ce qui a pu les pousser à adopter une telle réaction suite à l’engouement généré au début du projet. Est-ce lié à une baisse d’intérêt pour la combi homme ou à une mauvaise stratégie commerciale et marketing? On aurait tendance à opter pour la seconde option car la marque s’est essentiellement positionnée sur le marché LGBT, notamment avec ce combishort Arc-en-Ciel et une omniprésence lors des « Pride Parade » (voir photo). L’image de marque inspirée du lifestyle des campus universitaires nord-américains et des soirées étudiantes souvent trop arrosées donne un effet légèrement « too-much » qui n’a pas encouragé l’achat auprès des hommes plus réservés. En mettant la clé sous la porte, les quatre diplômés de l’université Kellogg peuvent se féliciter du bruit généré autour de ce projet. Ils ont tout de même réussis à marquer les esprits!
Les derniers produits Romphim, déstockés à -75%, sont déjà épuisés et les fondateurs semblent heureux d’avoir porté la startup ces 3 dernières années. Si le Romper n’a pas su ravir les hommes à la recherche de nouvelles tenues estivales, on sait cependant qu’un combishort un peu plus sobre a la capacité de faire sensation auprès de tous ! Et vous messieurs, est-ce que vous vous sentez prêts à tenter l’expérience du jumpsuit cet été ? On espère que oui car on vous a prévu un combishort trèèès très cool chez La Totale. Hésitez pas à partager votre @ pour être tenus informés de la sortie de la prochaine collection. Encore un tout petit peu de patience, ça sort bientôt !
La bise,
Adrien
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