La Totale, marque de combinaison écoresponsable.
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Vous le savez, chez La Totale, notre credo c'est :
On veut tout.
On veut La Totale : De la mode, du confort, de l'écoresponsabilité, et surtout rigoler.
Mais personnellement, j'en ai ras-le-bol du "green washing", surtout dans la mode, qui est de plus un sport national...
Alors pour progresser le plus possible vers une mode plus durable et aller dans le bon sens, voici mes choix, expliqués un à un, en toute transparence :
Décision Green Wesh N°1 : Zero soldes sur stock
Vous ne verez JAMAIS de soldes sur stock chez La Totale. Pourquoi ?
- Pour éviter la surconsommation : Parce que c'est LA principale méthode pour créer de la surconsommation, et c'est à mon sens le premier fléau qui fait de l'industrie de la mode la plus polluante au monde. Vos achats doivent être réfléchis et je refuse d'utiliser des méthodes qui vous poussent à l'achat compulsif et déraisonné.
- Pour rémunérer les couturiers et couturière (et pas que) correctement : Il faut que vous compreniez que tous les vêtements du monde sont fabriqués à la main. Et qu'il faut énormément d'heures de travail pour concevoir un vêtement, du premier dessin au patronage, à la confection. Plus de 10 experts ont travaillé sur votre combinaison (Styliste, modéliste, confectionneur, acheteur, chef de produit (trouver les matières et accessoires), coupeur, prototypeur, contrôleur qualité, photographe, marketeur, emballeur, transporteur, magasinier etc.). Ces gens-là méritent un salaire juste. La politique de soldes et Black Friday tire les prix vers le bas sans cesse et détruit la qualité de la chaîne de production entière en massacrant des emplois.
- Pour éviter le gaspillage et limiter les déchets : En effet, si on produit par exemple une combinaison à fleurs en masse et qu'elle ne se "vend pas", elle terminera au mieux chez un destockeur, au pire dans une décharge à ciel ouvert en Afrique. Et ça, je n'en veux pas chez La totale.
Alors pour pouvoir vous proposer des tarifs avantageux, nous faisons les soldes "à l'envers". Cela signifie, que pour payer moins cher, il faut acheter vos combinaisons AVANT la saison, pas après. C'est le principe de la précommande. Cela veut dire acheter AVANT que les vêtements soient fabriqués. C'est beaucoup plus logique au fond, car cela permet :
- D'anticiper les stocks, les couleurs, les volumes par taille et de produire au plus juste
- D'avoir une "avance de trésorerie" permettant de payer les acteurs de la chaîne sans délais de règlement (ça aussi, ça les tue)
- Et pour vous, de payer beaucoup moins cher et de recevoir votre combinaison en début de saison et non plus en fin de saison, pour la porter et en profiter le plus longtemps possible.
Alors, si vous voulez acheter en promotion et comprendre toutes nos structures de remise, consultez cet article. Vous pouvez acheter toutes vos combinaisons jusqu'à -50%, donc ça vaut le coup !
▶️Tout savoir sur nos remises chez La Totale
Décision Green Wesh N°2 : Le très proche import : rien ne doit se déplacer sur plus de 1 100 km
Le pays de fabrication des produits : c'est le débat qui passionne toujours les esprits en premier lieu quand on parle de mode écoresponsable.
J'avais plusieurs choix:
- Fabriquer en France: J'ai essayé, mais le prix de confection est vraiment trop élevé si je veux vous proposer des vêtements à moins de 200€... Et j'ai toujours voulu que La Totale reste une marque abordable. De plus, la qualité n'était pas au rendez-vous. Le problème du made in France, c'est que le rapport qualité-prix pour des produits "abordables" (je ne parle pas du luxe) est très mauvais. D'autres pays fabriquent beaucoup mieux pour beaucoup moins cher sur ce type de gamme...
- Fabriquer en Asie : Impossible pour moi. D'abord, parce que c'est trop loin, du coup le bilan carbone est absurde. Ensuite, parce que les salaires ne sont pas du tout assez élevés par rapport au niveau de vie local, et les conditions sociales sont souvent proches de l'esclavage.
- Fabriquer en Europe : Ok, pourquoi pas, mais la barrière de langue... ça m'a fait gaspiller beaucoup de prototypes !
- Fabriquer au Magreb : Nous y voilà. J'ai tout essayé. Et là, j'ai trouvé mon bonheur : Tunis.
=> Tunis est moins loin que le Portugual de mes bureaux, donc le bilan carbone est meilleur.
=> Tout le monde parle français, donc on travaille plus efficacement sur les développements produits
=> Le rapport qualité-prix est le meilleur que j'ai trouvé
=> Les salaires sont équilibrés par rapport au niveau de vie local et les droits des salariés sont respectés. Je travaille avec des usines labellisées et je m'engage à faire progresser l'entrepreneuriat local féminin en confiant mes productions à de petits ateliers détenus par des femmes entrepreneurs.
Décision Green Wesh N°4 : Ne pas fabriquer de fibre textile, upcycler à 90%.
Finalement c'est quand même la fabrication de la matière première qui consomme le plus de ressources. En moyenne, il faut 10 000 L d'eau pour fabriquer 1 kg de coton, soit 4 000 L d'eau pour le coton d'un combishort Tee-short, et là on a pas commencer à parler couleur... Plus les transports, les produits chimiques de teinture et les produits de culture phyto-sanitaires... Bref, un bon tissu est un tissu qu'on a pas fabriqué.
En plus, toute l'Europe exporte vers le Maghreb leurs chutes textiles (fin de rouleaux), qui transitent là bas avant de finir en coupons (ou en décharge) vers l'Afrique noire principalement.... Et votre "super Adèle" a réussit à avoir accès à ses "deads-stocks" en transit au nord de Tunisie !
Alors là ca devient vraiment cool, parce que du coup je peux vous proposer des matières upcyclées sans transport supplémentaire... On commence à être bons !
L'inconvénient par contre c'est qu'on a
- Moins de choix sur les imprimés et les couleurs
- Des quantités limitées
- Il faut relaver tous les rouleaux avant confection, et ca coûte plus cher...
Mais bon tant pis ! Ca vaut le coup ! Du coup je me laisse la possibilité de temps à autre de craquer sur des matières non upcyclées si vraiment je peux pas trouver d'équivalent qualité en upcycling... (J'éspère que vous me pardonnerez !)
Avec tout ça l'impact des produits La Totale social et environnemental commence à me rendre fière. J'éspère que vous apprécierez vous aussi notre démarche même s'il y a encore sûrement beaucoup de choses à faire encore évoluer. En effet, c'est un travail de tous les jours !
En attendant merci de soutenir la mode durable, je sais que c'est quand même plus tentant d'acheter de la fast fashion chez Kiabi ou Uniqlo, et j'éspère vous avoir donné suffisamment d'éléments pour vous convaincre que la mode française a aussi d'autres valeurs à offrir !
Bisous
Adèle
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